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Drei Wörter, seit Jahrzehnten im Kopf. Kennt jemand einen Museumstext, der hängen bleibt? Es geht ja nicht mal darum, dass er für Jahrzehnte hängen bleibt. Wenigstens bis zum nächsten Raum. Oder zum nächsten Exponat… Dieser Blog wird Fragen stellen. Warum gelingt es Werbetextern, Journalisten, Buchautoren, Schriftstellern, mit Worten zu begeistern, zu verführen, zu motivieren und uns zum Nachdenken anzuregen? Warum können sie etwas schaffen, was den meisten Museumstexten f

Lange Texte in Ausstellungen wirken abschreckend und werden nur von einem kleinen Bruchteil der Besucherinnen und Besucher vollständig gelesen. Das will niemand ernsthaft bestreiten. Wer es schafft, mit wenig Worten eine Botschaft klar zu übermitteln, hat alles richtig gemacht. Darin sind sich alle Ratgeber zu Ausstellungstexten einig. Doch jede Regel kennt Ausnahmen – auch die, Texte möglichst knapp zu halten. Manchmal muss es eben mehr sein, um ein interessantes Objekt, sei

72 Prozent. So viele Besucherinnen und Besucher ignorierten im Naturkundemuseum Karlsruhe die Texttafeln in einem bestimmten Ausstellungsbereich komplett. Sie gingen daran vorbei, als wären sie Luft. Dann kam ein Museumsteam, formulierte dieselben Inhalte nach professionellen Kriterien neu – und die Ignorierquote fiel auf 24 Prozent (Borzyskowski 1991, zit. n. Dawid/Schlesinger 2002). Dieselben Objekte, dieselbe Ausstellung, derselbe Etat. Der einzige Unterschied: Jemand hatt